集成灶行业迸发行业新活力
日期: 2021-10-07 11:40 点击: 次
内卷化是指一个事物停止增长，但它仍然保持着亢奋状态。就犹如在跑步机上跑步，却跑出马拉松的感觉一样，实质已经停滞，只是自己还在自嗨。
就集成灶行业而言，如果从市场监测数据看，整个行业一直在跨步前行，持续增长，不存在内卷化的问题。但实质上，一些问题已经显现。
症结：四大问题影响着集成灶行业发展
整体行业的持续发展，使厂商的日子都比较好过。但2018年之后出现的一些问题、压力、困难，造成从业者感觉到行业有些内卷。业内人士认为，主要有四大问题在影响着集成灶行业的发展。
01品牌：品牌在增加，主流品牌的品类性格在建设但并未形成。
品牌分两方面来看，一是品牌数量，二是品牌建设。在2018年之前的15年发展中，可采集到数据的品牌为170个，但到2020年时，短短两年可采集数据的品牌达到250个，净增了80个。但如果把一台集成灶的LOGO挡住，很难知道这个产品是哪个品牌的。反之，如果只给出一个品牌，能否想起这个品牌的产品是什么样的？可能包括行业人士在内，90%都想不起来。这就说明，集成灶行业的品牌存有盲目自信，品牌建设远远不够。
02技术革新：革新性的技术变革匮乏，产品同质化严重。
如果看分体式烟灶产品的创新，虽然传统烟灶已经有30多年历史，但近两年，在结构、外观、性能上依然有很大的突破。但是集成灶行业在经历了三次技术革新之后，2003年集成灶产生、2006年推出侧吸式结构、2011年推出物理上的模块集成灶。但行业要反思，自2011年之后的10年时间中，行业到底做了哪些核心技术的突破。
03渠道：专卖店为主，立体性渠道并未形成主流。
如果看集成灶的渠道，卖场、电商，包括家装、工程，以及专卖店，都是传统渠道。现在的直播、物业、社群等新渠道，这些新渠道品牌到底有哪些？而即便是传统渠道，占比最大的是专卖店，其次是电商，一部分品牌在尝试进入主流家电卖场，这也说明立体性渠道远远不足，达不到对用户群的精耕细作。
04零售市场：增速放缓、价格战开始。
从市场中各品牌的营销动作来看，大部分品牌的促销依然简单粗暴，市场中经常会看到标有3999元、4999元、5999元的传统集成灶，6999元、7999元、8999元的蒸烤一体集成灶。一做促销活动，直接就是以价格开战，而没有考虑如何去避开价格战。在营销领域，价格竞争是最危险的，也是竞争进入到最后一步，而目前集成灶行业并未到伤敌1000自损800的阶段，但价格战就已经在集成灶行业出现。
